２００６年4月１刷。
ユーザですら、置いてきぼりになる日進月歩のネットを、
即時性において劣る書籍で流れを追おうということは、
（新書とは言え、）控えめに言っても挑戦的だと思う。
「アドセンス」、「アドワード」・・・。
一体、なにを指す言葉なのか。
正直、本書を読むまで知らなかった。
例え耳にしたことがなくても、これらネット上の広告手法の
変化による恩恵（？）は Google を使っている上で確実に享受している。
ただ広告出稿主（クライアント）・広告を載せる媒体・コンシューマという
登場人物は、変わっていない印象を受ける。
しかし過去のように、一部の大手マスメディアに
媒体が寡占されていた時代は確実にネットの爆発的な普及と
拡大によって変化を強いられている。
本著の記述をもとに、 Google の今日の基盤となったと思われる
広告・収益手法である「アドセンス」、「アドワード」に関して
簡単に説明を以下に記す。
出稿したらしっ放しの、旧来のバナー広告とは隔世の感がある。
� 屮▲疋札鵐后�
２００３年に投入された手法。
個人のサイトに広告を配信する仕組みであり、
Web サイトやブログの管理者がこのサービスに申し込むと
広告が Google から配信され、Web サイトやブログの管理者は
その広告を自分が管理・更新・投稿を行うサイトに表示させる。
なんでも、Web サイトやブログの記事内容によって
配信される広告は、最適なコンテンツを独自のアルゴリズム
（「計算式」と表現されていた）にて自動的に選択されるようだ。
（参考：http://www.ad-affiliate.biz/ad1-1.ht）
Google にとっての収益モデルは、やや窺い知れない。
まず出稿主から登録料を徴収。たぶんここまでは大丈夫。
出稿された広告を含むWeb サイトやブログの閲覧者が
その広告をクリックするごとに、追加で（多分、出稿主から）課金する。
出稿された広告を含むWeb サイトやブログの管理者に、
課金があるかは調べては見たがちょっと不明。
・・・・・・・・・・・まあ、いずれやってみようかな。
�◆屮▲疋錙璽鼻�
「キーワード広告」の一種。
＞キーワード広告とは、有料リスティングサービスと同義。
＞有料スティングサービスとは、検索エンジンの検索結果画面に
＞有料で広告を掲載するサービスのことを言う。
（参考：http://www.exbuzzwords.com/static/keyword_1812.html より。）
「キーワード広告」市場は、オーバーチュア社（http://www.content.overture.com/ ）と、
Google が大きなシャアを占めているようだ。
（参考：http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20369871,00.htm）
Google にとっての収益モデルは、まず出稿主から登録料を徴収。
出稿された広告を含むWeb サイトやブログを閲覧するコンシューマが
その広告をクリックするごとに、出稿主から課金する。
なおオーバーチュア社は、
＞2007年8月31日付で、ヤフー株式会社がOverture Search Services (Asia) Ltd.
＞（米国Yahoo! Inc.の間接子会社）からオーバーチュア株式会社の
＞全株式を取得したことに伴い、
＞ヤフー株式会社の100%子会社となりました。
（参考：http://www.overture.co.jp/ja_JP/arp/srch_ci.php?o=JP0285 より）
事実上、yahoo 傘下のオーバーチュアと、
Google との二強が牙城を占めているのだろう。
�，痢屮▲疋札鵐后廖↓△痢屮▲疋錙璽鼻廚箸い�新機軸の手法と
旧来の「アフィリエイト【affiliate】」という手法の差異は
不勉強ながらなかなか理解しがたいというのが印象。
（参考：http://e-words.jp/w/E382A2E38395E382A3E383AAE382A8E382A4E38388.html より）
当ブログの本記事の上部に表示される「Amazon」へのリンクも
「アフィリエイト【affiliate】」広告なのだろう。
なにはともあれ、もはや Google は単なる検索エンジンではなく
�，痢屮▲疋札鵐后廖↓△痢屮▲疋錙璽鼻廚鮃佑┐燭燭世韻任�
世界規模のネット広告会社と化している実態がかなり分かりやすく説明されている。
誰のニーズなのかは分からないが、数年前までの
「検索エンジン」もプロバイダのポータル（玄関サイト）も、
また「ホームページ」なんて区分けもどんどん曖昧になった気がする。
そう言えば、閲覧用の Web ブラウザを起動した時に
最初に表示するサイトが「ホームページ」であったはずだ。多分。
今では「Web サイト」と同義だ。
何はともあれ、ネット上での情報発信の簡易化（ブログが代表例。）に伴う、
コンテンツの爆発的増加によって、それを取捨選択できる容量をはるかに超えている。
広告を出稿できる媒体も自ずから増え、安価なものになっているはずだ。
筆者は、
"「インターネットの本質はデータベースじゃないか」という意見も
ネット業界の中から出てきている。"
と紹介する。
僕もそう思う。
「データベース」から自分の情報を見つけ出すツールとしての Google の功は大きい。
情報はあまりに過多になり、目当ての情報を検索エンジン使用者が
たどり着くのは未だに煩雑だ。
本著では パソコンのハードディスクの中に
全てを取り込もうという Microsoft 「領主」として表現し、
ユーザがお互いに情報を交換し、融通を行う、
オープンなGoogle を「司祭」に比喩する。
「人々の人間関係から情報の流通まですべてを取り仕切り、
人々は興味対象からほしいものをグーグル経由で探し、見つけ、購入する。
人々は気づかないうちに、グーグルの支配するある種の宗教的な
空間へと取り込まれていくのだ。」
（本文より）
しかし、圧倒的なシャアを持つ Google が、
いかに公正明大な処置で振舞おうとしても
そこにはその規模と力は、果たして健全な方向に向かうのか。
詳しくは本書の第六章・「ネット社会に出現した "巨大な暴力"」を一読を。
Google という「司祭」は、
どこにユーザを連れて行こうとするのだろうか。
既存のビジネスモデルを「破壊」したあと、
どんな世界が待っているのだろうか。
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